我市探索“廣告助農(nóng)”新模式,提升本地農(nóng)產(chǎn)品品牌力、知名度,帶動農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶增收,促進(jìn)共同富裕。去年以來,全市已組織“廣告助農(nóng)”相關(guān)活動603場,累計(jì)幫扶企業(yè)2124家,助力農(nóng)產(chǎn)品銷售20萬噸、銷售額14.2億元。 我市將“廣告助農(nóng)”列為縣(市、區(qū))重點(diǎn)工作、納入年度考核。各縣(市、區(qū))通過政府財(cái)政投入支持農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)、品牌開發(fā)等。比如,武義每年投入400萬元支持茶產(chǎn)業(yè)品牌宣傳;磐安每年投入100萬元舉辦藥博會等各類展會。 據(jù)了解,金華市廣告協(xié)會50多家會員單位開展“廣告幫企助農(nóng)”公益活動,為農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶提供直播帶貨、短視頻制作等技能培訓(xùn),助力拓展線上銷售渠道。目前,1758名農(nóng)戶從中受益,人均增收超萬元。同時(shí),全市110多家廣告企業(yè)(單位)與農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)行結(jié)對幫扶,幫助改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、策劃廣告營銷、推廣品牌宣傳。其中,金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院為義烏紅糖設(shè)計(jì)全新包裝,廣告語“真理的味道有點(diǎn)甜”突顯紅色旅游元素,深受消費(fèi)者喜愛。 在打造助農(nóng)惠農(nóng)新模式的同時(shí),探索農(nóng)產(chǎn)品銷售新場景。一方面,提供“品牌+定制”服務(wù)。我市推動特色農(nóng)產(chǎn)品與本地奶茶店、網(wǎng)紅餐廳推出聯(lián)名定制款產(chǎn)品,拓展下游銷售場景。浦江葡萄牽手“新時(shí)沏”奶茶品牌,推出“浦江葡萄果茶”,產(chǎn)品上市當(dāng)日即銷量超千杯。 另一方面,推廣“基地+商超”模式。我市從需求側(cè)切入,打通農(nóng)產(chǎn)品基地與連鎖水果店、商超、生鮮電商等銷售渠道,推動蘭溪楊梅等農(nóng)產(chǎn)品與百果園、鮮豐等10余家知名連鎖水果銷售公司簽訂長期供貨協(xié)議,帶動相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品年銷17萬噸。 農(nóng)產(chǎn)品銷售,核心是凸顯品牌效益,這也是“廣告助農(nóng)”的著力點(diǎn)。為此,我市為金華佛手、義烏紅糖、磐安中藥等拍攝“產(chǎn)品+文旅”宣傳片;舉辦“好品金華”推介活動,遴選出第一批30個(gè)農(nóng)產(chǎn)品好品品牌,打響廣告富農(nóng)品牌;與中亞吉爾吉斯斯坦德隆電視臺合作開展宣傳,提升本地農(nóng)產(chǎn)品的海外知名度。另據(jù)了解,我市各縣(市、區(qū))還建立“廣告助農(nóng)”特色產(chǎn)業(yè)主打品牌,帶動相關(guān)深加工產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品和其他衍生產(chǎn)品的銷售。其中,磐安圍繞中藥材行業(yè),大力發(fā)展“磐安藥膳”“磐五味”和康養(yǎng)旅游融合發(fā)展模式成全省典范。 |
GMT+8, 2024-10-23 11:17