第四屆駱賓王國際兒童詩歌大賽啟動儀式在北京召開后，義烏詩歌IP——駱賓王和童詩《詠鵝》再次引發(fā)關(guān)注，并持續(xù)發(fā)酵。自創(chuàng)辦以來，駱賓王國際兒童詩歌大賽累計收到51個國家和地區(qū)的投稿詩歌作品6萬余篇，向世界傳遞了中國聲音，講述了中國故事。

這是我市持續(xù)打造名人IP的一個縮影。

名人文化是一個地方歷史、社會、文化特征的集中體現(xiàn)，也是地方文化、民族文化的精華。義烏歷史悠久，文化底蘊深厚，孕育了駱賓王、宗澤、朱丹溪、宋濂、陳望道、馮雪峰等一大批歷史文化名人。近年來，我市通過多種渠道，激活用好名人IP，將名人效應(yīng)轉(zhuǎn)化為新時代文化藝術(shù)標識，為高質(zhì)量高水平建設(shè)世界小商品之都、奮力打造中國式現(xiàn)代化縣域典范提供強大的文化力量。

興盛名人文藝IP

《詠鵝》乃初唐詩人駱賓王在家鄉(xiāng)義烏所作，是中國唯一入選聯(lián)合國教科文組織教科書的兒童詩。

2017年，以“駱賓王”命名的首屆駱賓王國際兒童詩歌大賽應(yīng)運而生。大賽由中國作家協(xié)會兒童文學(xué)委員會、浙江省作家協(xié)會和義烏市人民政府聯(lián)合主辦，目前已成功舉辦三屆，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀佳作，集聚了一批高水平的詩人，打響了賽事的國際品牌。經(jīng)過6年發(fā)展，駱賓王國際兒童詩歌大賽已成為浙江文化對外交流和文學(xué)國際化傳播的重要窗口。

去年6月初，以“馮雪峰”命名的文學(xué)理論評論獎項——雪峰文論獎在北京發(fā)布，永久頒獎地設(shè)在義烏；與此同時，中國作家“深入生活、扎根人民”新時代文學(xué)實踐點落戶義烏……多年來，我市打造了一批具有較大影響力和義烏辨識度的名人文學(xué)品牌和活動，營造出濃厚的文學(xué)創(chuàng)作氛圍。

在義烏，“義烏小商品市場的催生培育者”謝高華無人不曉。去年11月25日，婺劇現(xiàn)代戲《義烏高華》亮相我國戲劇藝術(shù)領(lǐng)域最高規(guī)格、最高水平的藝術(shù)盛會——第十八屆中國戲劇節(jié)展演，現(xiàn)場座無虛席。本屆中國戲劇節(jié)展演上，該劇是金華市唯一入選的婺劇作品。

近年來，我市分別以顏烏、徐僑、朱之錫、陳望道和謝高華等名人為題材，連續(xù)編排了一批婺劇大戲，創(chuàng)作了一批文藝精品。其中，《烏孝詞》入選國家藝術(shù)基金扶持項目，廣播劇《真理的味道》獲浙江省“五個一工程”獎，報告文學(xué)《信仰的味道》出版，電影《望道》票房突破8000萬元。

打造名人文化地標

追望大道，信仰永恒。分水塘村是《共產(chǎn)黨宣言》中文首譯本的誕生地，也是翻譯者陳望道的出生地、成長地。

多年來，我市不斷擦亮“望道”金字招牌。2020年8月，紀念《共產(chǎn)黨宣言》首個中文全譯本100周年座談會舉行；2023年8月，復(fù)旦大學(xué)《共產(chǎn)黨宣言》展示館“星火”黨員志愿服務(wù)隊培訓(xùn)實踐基地、全球傳播全媒體平臺《共產(chǎn)黨宣言》首譯精神研究中心揭牌……一批批來自全國各地的黨員干部走進望道故里，在重溫經(jīng)典中感悟真理的力量，在踏尋先行者的足跡中堅定理想信仰，矢志不渝做馬克思主義的自覺傳播者、忠誠踐行者。

2023年4月，吳晗史學(xué)館開館，并成功入選浙江省鄉(xiāng)村博物館名錄，上溪鎮(zhèn)苦竹塘村因這座國內(nèi)一流多位一體的專題文化研學(xué)展示館而再次揚名。6月，位于赤岸鎮(zhèn)神壇村的雪峰文學(xué)館揭牌，成為具有義烏辨識度的又一個文學(xué)新場館和文化新地標。其中，雪峰書屋是人民文學(xué)出版社在外地支持設(shè)立的唯一書屋，因此迅速成為遠近聞名的新晉打卡地。據(jù)悉，為傳承珍貴的義烏名人文化，我市中小學(xué)持續(xù)開展研學(xué)尋源等活動，以“讀義烏文史，識烏傷文化”為主題，走訪名人故居、踏訪名篇出處、撰寫實踐體會等，讓紅色基因代代相傳。

實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)融合

去年6月3日，雪峰文學(xué)講堂啟動，以“感受名家風(fēng)采，共享文學(xué)盛宴”為主題，搭建了文學(xué)大家與文學(xué)愛好者的溝通橋梁，打造了開拓視野、更新知識、提升閱讀品位和文化素養(yǎng)的平臺，吸引文學(xué)愛好者蜂擁而至。

深入挖掘名人文化，需做深文化產(chǎn)業(yè)文章。近年來，我市推出紅色旅游保護利用“3+2+2+X”體系，大力發(fā)展名人文化旅游產(chǎn)業(yè)�！罢胬砦兜� 信仰之源”紅色文化長廊義烏示范帶全長88公里，共吸引研學(xué)參觀人次超百萬。其中，望道故里、吳晗故里、雪峰故里等地更是人流如織。

1300年前《詠鵝》詩中的大白鵝形象誕生，成為人們心中的經(jīng)典。2023年11月初，義烏兒童友好形象大使“波波鵝”閃亮登場，贏得了無數(shù)贊譽。

“駱賓王7歲能作詩，這個城市IP與文化用品行業(yè)緊密相連、息息相關(guān)�！绷x烏市文化用品協(xié)會會長黃昌潮自豪地介紹，“波波鵝”以及以駱賓王為原型的“小賓賓”等文化IP正在緊鑼密鼓地設(shè)計打樣中，預(yù)計在2024年6月正式發(fā)布，并將在2024年印尼東盟文具禮品博覽會上大放異彩。目前，位于義烏國際商貿(mào)城三區(qū)的“詠鵝小鎮(zhèn)”正在如火如荼地建設(shè)中，這里不僅匯聚了人們鐘愛的“鵝文化”，還為各年齡層的游客提供了豐富的美食茶飲。黃昌潮滿懷信心地表示，“詠鵝小鎮(zhèn)”將為推動名人文化資源轉(zhuǎn)化為滿足消費者需求的故事或形象，促進傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的融合發(fā)展，提供一個充滿活力的實踐范例。