“稽亭”牌紅曲、“稽亭紅”牌紅曲，乍一看都冠有“稽亭”名稱，但實際上，一字之差卻大有不同：兩款紅曲出自不同產(chǎn)地，兩個商標注冊屬于不同類別。

“稽亭紅”牌紅曲作為大家耳熟能詳?shù)募t曲品牌，其商標注冊人為佛堂鎮(zhèn)稽亭村股份經(jīng)濟合作社。近日，稽亭村村民發(fā)現(xiàn)市場上在銷售一款“稽亭”牌紅曲，但該品牌紅曲并不是稽亭村本地生產(chǎn)的紅曲，村民認為“稽亭”牌紅曲存在商標侵權(quán)及欺詐、誤導消費者行為，于是向有關(guān)部門反映了這一情況。

“稽亭紅”舉報了“稽亭”

稽亭村制作紅曲的歷史長達200多年，村里家家戶戶幾乎都會制作紅曲。目前，村里專業(yè)制作紅曲的農(nóng)戶有20余戶，每年能賣出紅曲10萬多斤，戶均增收10余萬元。由于制作的紅曲品質(zhì)上乘、貨真價實，稽亭村也成了遠近聞名的紅曲專業(yè)村。每到制曲時節(jié)，村里曲香四溢，從東陽、新昌、縉云等地趕來的采購商絡繹不絕。2021年2月22日，稽亭村申請注冊了“稽亭紅”商標。

眼下，本該是紅曲銷售的尾聲，稽亭村的制曲大戶丁鼎根和丁予興卻一籌莫展�！敖衲陽|陽的客戶一個都沒來，現(xiàn)在還有1萬多斤紅曲囤在家里沒有銷路，紅曲不能存放太長時間，這可怎么辦？”丁鼎根家一年生產(chǎn)制作3萬多斤紅曲，從6月底開始制曲，一直忙到重陽節(jié)，前兩年是客戶上門預訂，然后按需生產(chǎn)，每斤售價在8-20元不等。

如今，稽亭村幾乎所有的制曲農(nóng)戶都遇到了客戶流失的問題，這引起了稽亭村兩委的重視。經(jīng)過多方打聽，稽亭村黨支部書記丁國榮了解到，村里原先的大客戶，今年都低價購買了“稽亭”牌紅曲�！拔覀冊诔俏鹘值赖募Z食市場發(fā)現(xiàn)了這款紅曲產(chǎn)品，售價還不到‘稽亭紅’牌紅曲的一半�！倍�國榮說著拿出一只“稽亭”牌紅曲的包裝袋，細看“稽亭”牌紅曲的外包裝，“稽亭紅曲”四個大字十分醒目，右側(cè)標注了“傳統(tǒng)老手藝，純手工制作”，下方寫著“浙江金華本地土曲”，這讓村里的農(nóng)戶一頭霧水。

據(jù)國家商標注冊查詢網(wǎng)顯示，“稽亭”牌申請商標注冊時間為2020年5月11日，商標國際分類為31類，包含了釀啤酒的麥芽，但是其中并不含曲類。而“稽亭紅”牌商標國際分類為30類，其中包含了曲類�？梢姡�“稽亭”牌注冊人的行為已明顯超出正常的生產(chǎn)經(jīng)營需要，丁國榮當即向市場監(jiān)管部門反映了該情況。

“張冠李戴”已涉嫌違法

11月3日，接到稽亭村股份經(jīng)濟合作社的情況反映后，市市場監(jiān)管局執(zhí)法人員根據(jù)線索前往位于城西街道的糧食市場調(diào)查取證，發(fā)現(xiàn)一家經(jīng)營主體涉嫌虛假宣傳，對其進行立案查處，目前案件正在辦理中。此外，執(zhí)法人員將相關(guān)情況通報糧食市場主辦方，要求市場主辦方督促市場內(nèi)經(jīng)營主體依法依規(guī)經(jīng)營。

11月14日，市市場監(jiān)管局工作人員來到稽亭村開展服務，指導商標權(quán)利人規(guī)范使用商標及幫助維權(quán)。

市市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展與監(jiān)督管理科科長虞航天介紹，當前，我國的商標注冊類別有45個大類，商標注冊要按照《類似商品和服務區(qū)分表》來選擇商品或者服務，為了防止他人在不同類別的商品上使用與其相同或近似的商標，企業(yè)應當選擇所需類別進行商標注冊，注意近似商標或組合商標的使用和注冊，并留存好商標使用證據(jù)，防止商標權(quán)遭受侵害。如紅曲屬于30大類，但是“稽亭紅”牌不屬于馳名商標，無法進行跨類別保護，因此在其他類別上仍可被他人注冊。

那么，針對此類事件，商標注冊人該如何維權(quán)？記者采訪了浙江澤大（義烏）律師事務所律師金慷君�！氨景干婕皟蓚�法律關(guān)系。首先看該款商品是否存在虛假宣傳的行為，包括產(chǎn)品、配料、產(chǎn)品等，如‘稽亭’牌紅曲標注了本土的紅曲，但是原產(chǎn)地卻不是稽亭本地，經(jīng)過查證屬實就構(gòu)成虛假宣傳，可由市場監(jiān)管部門對其進行處罰，如果情節(jié)嚴重，還可以追究刑事責任。其次是商標跨類使用的問題，‘稽亭’牌紅曲申請的國際分類為31類，擁有30類對應商標的權(quán)利人，可以去相關(guān)部門進行投訴，或者直接起訴銷售者或生產(chǎn)者，要求其賠償損失�！�

金慷君提醒，無論是傳承下來的老技藝，或者是當?shù)乇容^知名的品牌，建議盡早申請注冊商標；如果是一些實用新型的發(fā)明或者創(chuàng)造，可以進行專利的申請；擁有獨特外觀的產(chǎn)品，也可以進行外觀設(shè)計的保護。要先樹立起正確的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，才能有效保障當?shù)氐膫鹘y(tǒng)品牌，同時也有利于后續(xù)的維權(quán)。

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌保護路在何方

商品商標是用以將商品生產(chǎn)者或經(jīng)銷者的商品同他人的商品區(qū)別開來的一種標志，具有區(qū)別商品不同出處的功能，表明商品質(zhì)量和特點。

在商標的使用規(guī)范上，虞航天提醒，一定要嚴格按照申請的品類以及申請時的字樣、LOGO進行使用，以免造成不必要的麻煩。如發(fā)現(xiàn)自己的商標權(quán)遭受侵害時，可以向市場監(jiān)管部門投訴，請求處理，也可以直接向人民法院提起訴訟，配合執(zhí)法部門迅速有效地制止、查處商標侵權(quán)行為。

如何擦亮農(nóng)產(chǎn)品“金字招牌”？近年來，為挖掘、培育和保護農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，我市大力推進農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護工作。

地理標志又稱原產(chǎn)地標志，根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局《地理標志產(chǎn)品保護規(guī)定》，地理標志產(chǎn)品是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準以地理名稱進行命名的產(chǎn)品，具體包括來自本地區(qū)的種植、養(yǎng)殖產(chǎn)品以及原材料全部來自本地區(qū)或部分來自其他地區(qū)，并在本地區(qū)按照特定工藝生產(chǎn)和加工的產(chǎn)品。法律對這樣的產(chǎn)品用知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)則給予特定保護，不得假冒或侵占。

截至目前，我市共有地理標志證明商標3件，分別為義烏紅糖、義烏蜜棗、義烏棗。

在本月初舉行的義烏南棗科技小院簽約儀式上，義烏市三寶科技有限公司、義烏市雅荷農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司與香港美倩集國際有限公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方通過建立戰(zhàn)略合作，將進一步發(fā)揮資源優(yōu)勢，引進先進的棗樹種植技術(shù)和管理經(jīng)驗，優(yōu)化營養(yǎng)結(jié)構(gòu)，提升義烏南棗品牌價值，開拓更為廣泛的市場空間，讓義烏農(nóng)產(chǎn)品品牌“響起來”、產(chǎn)品“走出去”。

“稽亭紅”紅曲是否可以申請地理標志商標？對此，虞航天解釋，申請地理標志商標對規(guī)模、產(chǎn)能以及申報主體均有要求，比如義烏紅糖的注冊主體是義烏紅糖協(xié)會，在申請地理標志之前，需要制定相應的行業(yè)標準，經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局核準之后方能予以注冊。

“追溯用得早，產(chǎn)品賣得好”，產(chǎn)品的二維碼追溯技術(shù)，是國家一直提倡的政策，也是向消費者證明自己產(chǎn)品最有效的利器。記者了解到，湖南懷化的一些農(nóng)產(chǎn)品使用“一品一碼”身份證，掃碼即可查看產(chǎn)品的整個生產(chǎn)過程，這對產(chǎn)品來說是最好的展示，對消費者來說是最大的誠意和放心，消費者更加信任這樣“有事實依據(jù)”的產(chǎn)品。通過二維碼溯源技術(shù)，賦予農(nóng)產(chǎn)品獨一無二的“身份證”，對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌保護來說，或許是一條可以嘗試的路徑。